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大连商业设计不可脱离市场

日期:2019-04-29

所谓商业设计,指的是艺术设计知识与市场的结合,也可以说是艺术设计知识结合市场营销学问的综合体现。

在我带领设计团队当中,经常遇到一个问题,那就是哪怕是专业艺术设计学院毕业的高材生,刚开始到工作岗位任职设计师的时候,他们所作出的作品,往往是中看不中用的,或者说作品只是一种艺术品,而没有商业价值。以至于现在很多从事设计行业的专业人士提出就业培训的建议,甚至已经有人开始实施,开启就业培训班。其实这对于一个专业学习艺术设计的学生来说应该说是一件可悲的事情,当然这也与学校的教育体系有关。在学校里学习设计,理论知识掌握的可以说非常的丰富,但是没有或者很少有机会参与实践,这就导致艺术设计与市场脱节,最终使得专业的毕业生并不专业,还要在工作岗位上重新认识设计,学习设计。

那么怎样看待商业设计与单纯艺术设计作品的区别呢?

主要从几个方面来考虑,一件艺术作品,具备的只是艺术观赏性,而不具备传递信息、传递卖点的功能;但是作为商业设计作品来说,不仅仅是具有观赏性,而更重要是作品具有实用性、功能性、市场性、传播性、定位性、可批量生产等特点。详细来说就是,例如一件包装设计作品来说,第一点,肯定要起到对商品的保护作用,从而还要方便携带、方便运输,然后还要定位清晰,也就是说作品投放市场之后,也能够让消费者喜欢,让真正需要该产品的消费者感受到这个产品就是为他做的,是符合他的需求的产品。最后还要具备可行性,也就是说,这个作品应该是可以批量生产的,因为它不是单纯的艺术品,它是面对大众的产品。

总之,一个商业设计作品,要定位清晰,符合市场营销理念。所以,作为设计师来说,不但要具备专业的设计知识,还要了解市场,懂得营销,任何脱离市场的设计师,都很难做出让消费者满意的设计作品。

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